消费者获取信息渠道的增多以及市场竞争对手的增加，使市场份额的分割愈来愈细，带来主要品牌的市场危机。同时，一些行业的主要品牌受领导品牌和跟进品牌的双向挤压，也不得不采取新的手段保护市场。而这两方面的表现，更多地体现为品牌并购、品牌联盟等方式。也预示着“品牌新垄断时代”的来临。
尽管世界主要发达国家都有反垄断法，但新垄断时代依然是一种趋势。比如美国百货业由于受到以沃尔玛为首的折扣店、品牌专卖店等造成的多方位市场挤压，最终迫使美国两大百货公司联合百货与五月百货走到一起。品牌联盟，是指拥有共同发展理念的品牌进行的战略性合作关系，像索尼与爱立信的联盟等。
对于本土企业，“品牌新垄断时代”的主要特点体现在“技术垄断”、“资本垄断”和“商标垄断”三个层面。“技术垄断”，即关键性的技术完全掌握在外方手中。“资本垄断”是近年来本土品牌遇到的新挑战，比如通用购股上海汽车行业，AB公司收购哈啤股权。“商标垄断”表现在外方与本土企业合资后，雪藏本土驰名商标，比如美加净在与跨国公司的并购中消失。
